我当时是卖各种现代艺术品的说白了，就是现代仿制品；赋予了艺术品的外壳，价格也就往造价上至少加了两个零了。
现在都用‘走心’来评价文案的好坏。那走心就是用心吗？当然不是！走心，走的是对方的心，如果只能感动自己，那就并不是一个好创意。
举个例子，很多大学男生追女孩，就跑到女孩的宿舍楼下点蜡烛；但是他有没有想过，女孩会被蜡烛感动吗？
其实很多女孩并不会。像我这种人除外哈！（笑）不考虑对方真实的看法和感受，就跑到楼下点蜡烛，那感动的只是自己，对于对方，也许是没有感觉，甚至会被觉得是打扰。
很多文案也是如此，所谓的走心文案，只是自己感动自己，所谓的金句妙语，只是自己感觉良好。
有人用一个极其精准的词来形容这种文案，叫做‘自嗨型文案’。自己感觉不错，其实只是用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。
大家看，神文案并不等于好广告，如果传播目标不清晰，对于消费者的洞察不够，那么再神的文案，也救不了一个烂创意；
艺术作品也不等于好广告，如果不能造成认知的改变，那就只是自我表达，不能发挥广告的真正功能；
走心的文案也不等于好广告，如果不能考虑对方的真实感受，那么只是自嗨，并不能走进对方的心。
可以看出来，语言、文字、影像，其实只是广告的表象，他们都要服务于更上层的目标和一套更大的逻辑；如果这个目标不够清晰，这套逻辑没有建立，那么广告创意就已经失败了。
我们录制的小视频，既包含了图像、语言、影像，还有封面介绍的文案。
二十世纪最伟大的广告人之一比尔·伯恩巴克曾经说过的一句话，描述了广告人的终极理想：‘我们要向世人证明——好的品位、好的艺术、好的文字，可以变成好的推销。’
但是，反过来说如果没有‘好的推销’这个落点，那么好的品味、好的艺术、好的文字，都不能变成好的广告创意。
而最开始，我们的目的就是推销自己。”
第876章 卖东西的技巧
——“推销自己？”
楚丽华点头，“对，就是推销自己。每个人都应该对自己有个定位然后把自己按照定位推销出去。所谓的推销自己，就是让观众接受我们，认可我们，进而追捧我们，宣传我们。”
——“可是，现在的粉丝效应并没有多少作用了。很多明星直播卖货，效果并不好。他们的知名度那根本不是我们能比较的。”
楚丽华非常激动，“对，确实如此。你能有这样的总结，说明你是真的关注这方面了。
我相信大家肯定都知道薇娅、李某琦，包括在某手上很火的辛巴。这几个人有一个共同点就是，他们其实在这之前都不是什么大众明星或者名人。
但就是因为他们的直播带货很多人看，而且也卖得很好，才逐渐破圈成为名人。
不过在上半年，直播带货这个领域，出现了一些新的变化，那就是很多名人明星也开始尝试直播带货。
结果就去刚才那位伙伴说的那样，不少名人明星的直播带货，出现了所谓翻车的情况，也就是真实的观看数据和带货数据都不太好。
大家就会问，为什么会出现这种情况呢？各大媒体都有很多解读。
因为对这事我也好奇过，所以关注过。现在，正好把我从别人那里借鉴的加上我自己的感悟，分享给大家。
我想到了格拉德威尔写过的一篇文章。这篇文章里他采访了一个美国推销员世家——罗恩·波佩尔家族。
这个家族里的人，开始时候就在街头跟人推销产品，后来还包括上电视推销，对应到咱们中国，就是前些年电视里卖八星八钻的侯总那样的人物。
这个家族推销的都是什么东西呢？厨房用具。很多美国人家里用的切肉器、切菜机，都是这家人卖出去的。
这家人卖东西的本领有多厉害呢？有一个小故事是这么说的，这个家族里有一个推销员，曾经在一个下午，卖给一个男人很多东西。
后来推销员收工要走的时候，在路上又碰到了这个买东西的男人。这个买东西的男人，犹豫了一下，然后把自己买下的所有东西，全部扔到路边的垃圾桶里。
所以，你们看，这相当于是把一堆人家根本不需要的东西，通过推销手段卖出去了。这本领，真的是相当于把梳子卖给和尚了。
这个家族的一个推销员说过一句话，就非常直白地解答了咱们一开始提到的那个问题，也就是为什么名人明星带货会翻车。
他是这样说的：‘一个推销员可以成为很棒的演员，可是演员却不一定能成为很棒的推销员。
因为推销员要同时做到，让人鼓掌叫好，让人愿意掏钱买单。演员就不擅长做后一点，这是隔行如隔山的事。’
为什么这个推销员会这样说呢？因为一个完整的推销的过程，前半部分肯定是表演，要去展示产品有多好。
比如一个推销员要推销切果菜机，也就是那种既能切蔬菜又能切水果的机器。他要怎么做呢？
下面我说的就是格拉德威尔本人的描述。他拿起那台机器，就像在展示蒂芙尼花瓶，讲话的声音带着韵律，听起来就像是在唱歌一样。
他描述这台机器切土豆、西红柿、洋葱，多么干净利索。作为对比，他还模仿他丈母娘以前切菜的样子，刀上下飞舞，让人心惊肉跳。
然后他很幽默地表示，他一直默默祈祷，希望丈母娘不要失手。顺带他还解释了一句，‘请别误会，我很爱我的丈母娘，只是她女儿让我伤脑筋。’
大家发现没有，前半部分基本上就是表演，有对比、有冲突，还很幽默。这点优秀的演员都没问题。
关键在于后半部分，你要能够在一个关键的节点，从表演状态切换到卖货的状态，要给出让大家掏钱买东西的指令。行话把这个点叫‘转折点’。
怎么带大家顺利度过转折点，掏钱成交呢？推销员就讲了一个例子。假设有50个人围着你看你表演展示产品、推销产品；这时候有25个人说，哎呀这东西太好了，我要买！
但是，推销员只会卖给其中20个人。然后对剩下5个想掏钱的人说，别着急别着急，你等我再给你讲讲这个产品的其他特点。
这时候买到东西的20个人已经走了，然后就有新的一拨人围上来看。推销员继续介绍产品、继续表演，然后说，有没有要买的？
大概率上一拨没买到东西的五个人，等不及就要掏钱。新来的人一看，这东西好啊，大家都在买，买它！从表演到售卖的这个转折点很容易就过去了。
这是第一个心法，也就是推销员和演员不同的地方在于，推销员懂得如何度过那个从表演到让人掏钱买单的转折点。
看那李某琦不就每次都会说‘买它！’以此来表现他正在推销的产品有多好嘛！
还有第二个心法，推销员会通过各种展示方法，把产品如何使用的方方面面介绍给观众。
你们是不是想说，这算什么心法？还真算。不信你们去看看不同的直播卖货，卖得不好的肯定都是沉浸在展示自己的容颜或者风趣上了。
这么做其实有两个原因。一个原因是，那时候推销员卖的产品，大概率是个比较新鲜的产品，或者新的品牌。
这时候，带货的其实不仅是在说服别人买一个东西，最主要的是还要说服别人改变之前的某一个生活习惯。
仅仅强调这个产品是名牌，厂家厉害，甚至有创新都不够。好的推销员要做的是，一次两次三次四次地重复说明这个产品；
而且，最好每一次都要加进去新的点，要示范产品怎么用，为什么就值得买。总之就是要告诉大家，虽然这个产品有千般好处，但是用起来一点不麻烦，别担心有什么不方便的地方。
就像我当时卖现代瓷器艺术品一样，哪怕其实它一点价值也没有，或者根本不值那个价。不过，我们这些销售人员是不知道的，我们是从心底认为它好。”
第877章 我们的方向
——“那个时候，哪怕电话里成交的概率只有五成，只要我们上门送货，经过详细的介绍和展示，概率就会增加到九成以上。